張貼於:2014/07/31 9:42:13 上午
文章類別:時尚理念
文章標籤:Degas , Della Valle , Diego Della Valle , Ferrari , gommino , Luca di Montezemolo , MBA , style of icons , Tod's , Tod's loafer , 開車鞋
作為意大利的精品品牌,Tod’s的歷史並不長,但是其發明者Della Valle家族卻有百年的制鞋歷史。典型的厚積薄發。
豆豆的發明者是Tod’s集團總裁Diego Della Valle,同時他也是一位F1賽車迷。實際上這些小豆豆的靈感來源就是防滑,專為那些賽車手們踩穩油門而設計的。他和 Ferrari的汽車總裁Luca di Montezemolo商討,想設計一款極為輕軟、有防滑作用、可當“開車鞋”的便鞋;另一方面因為所有Tod’s的鞋子都堅持手工縫制,這些小凸點也正好可讓鞋底在縫制時更為精準。
第一代豆豆鞋誕生于1986年,在鞋底和鞋後跟上有133顆橡膠粒,後來這些小豆豆成為一種符號,從鞋底爬到了Tod’s的很多經典物品的表面上。
鞋底133顆突起膠質豆豆從此有了「豆豆鞋」可愛小名,被公認是經典中的經典;那突起小豆兒不只踩在腳底,還從鞋底路延升到鞋幫後頭,旁人從後方可清楚看見豆豆蹤跡,據說,七顆最常見,還被昵稱為“跟著腳步的7顆幸運豆豆”。
至于為何不多不少133粒,遍尋典籍不得而知。也許一個鞋底和一個鞋跟只能放上133粒豆豆,或者那年Della Valle家族正好有133歲。
1986年,第一款gommino鹿皮豆豆鞋誕生,鞋底的133顆橡膠粒成為標志性符號;2005春夏推出驚艷四座的Degas芭蕾舞鞋,Tod’s loafer便鞋設計再次登峰造極;而今年loafer便鞋的秋冬款則在鞋面上添加了小巧的金屬飾品,並體現了南美Gaucho民俗風。然而,永遠延續不變的是經典的豆豆們。
豆豆是如何制作的,很多人有興趣知道。它們可不是釘上去的,它是兩層皮子重合起來的,一層是外面整張皮子的鞋面,另一層是有豆豆的鞋裏,把兩張皮子重合,再用手一點點把豆豆推出來。實際上,每一雙Tod’s的鞋子都是純手工制作的,而且要經過至少100道制作工序。
豆豆的睡意
Tod’s的驚世駭俗之處是它的的確確是平跟休閒鞋和休閒包,但是,如果穿著它或背著它出席時尚晚宴,沒有人說也不敢說你失禮,相反要大讚一番。在高跟鞋當道的時尚圈,這顯然是顛覆性的。
對Tod’s的擁躉來說,穿上豆豆鞋就“倣佛產生了睡意”,因為它們著實太舒服了,那些小豆豆就像今天運動科技的氣墊,能夠減緩行走時雙腳與地面的反作用力,因此有人說,穿著這樣的鞋,如同踩踏在水床般舒適,而柔軟的皮子則“像襪子般合腳”。
“倣佛產生了睡意”、“像襪子般合腳”,這是產品的質量。但是產生睡意的並且像襪子般合腳的鞋並不鮮見,為什麼獨有Tod’s能讓人穿到紅地毯上去呢?
關鍵是它成功地先讓一個,後讓一幫被稱為“style of icons”的人士產生了睡意,感到像襪子般合腳。Tod’s每當有新品推出,都會先進行市場測試,把新產品送給摩納哥公主卡洛琳試穿,看她是否喜歡。
很幸運,她喜歡。于是,大海中間開始形成一朵小浪花。希拉裏‧克林頓、戴安娜王妃這樣的人物也開始喜歡,浪大起來了。比她們次一等的“style of icons”的人士聽到了風聲,開始跟進,浪開始洶涌。幾年前時尚界突然掀起了一股Tod’s旋風,從時尚秀到奧斯卡頒獎典禮 ,只要有名模、明星、名流出席的場合,都可以見到Tod’s。哈利‧貝瑞、莎朗‧斯通、哈裏森‧福特、辛迪‧克勞馥等巨星、名模, 幾乎人腳一雙Tod’s的便鞋;女士則除了便鞋外,還有方形購物袋D Bag,或適合晚宴的 Eight Bag兩種選擇。在歐洲,很多名流貴族外出度假時,一定要穿上鞋底綴滿顆粒的Tod’s平跟便鞋。
緊接著,時尚人士開始跟隨,最後群眾開始跟隨。浪花最後成了滔天大浪。
去年,北京國貿Tod’s專賣店裏的秋冬新款還有十幾天才能上架,但陳衝、趙薇等明星們已經挎著經典的Tod’s包出席上海國際電影節了,而好萊塢的大明星更是早已趁著戛納電影節,先過了一番Tod’s癮。Tod’s並不是為時尚人士設計的,但諸多時尚人士的腳上卻時常套著一雙Tod’s豆豆鞋。現在我們明顯地看到了浪形成的軌跡了。
“這鞋穿在腳上,柔軟合腳、與地面貼近,赤足穿鞋從來沒有這麼享受過,雖然有「胖瘦腳板哪種比較合適豆豆鞋」的爭議之說,不管如何,畢生至少都得嘗試一雙,才有權置評。試過的人大多稱好,尤其對其皮質與顏色十分稱讚。”不管這種稱讚是不是自我強迫症的表現,但無論如何,Tod’s的營銷無疑是成功的,所以,它成為MBA課程中的重要一章。
Italiano il marchio e italianissima la testimonial della campagna eyewear fall winter 2011/2012 di Tod’s
The Tod’s eyewear campaign for the season 2013 was created with a charm of young elegance and effortless style.
Princess Charlene of Monaco wearing Tod’s Eyewear, while visiting the Monte Carlo Grand Prix race circuit in May 2013.
留個意見吧! ^_^