Tod’s

作為意大利的精品品牌，Tod’s的歷史並不長，但是其發明者Della Valle家族卻有百年的制鞋歷史。典型的厚積薄發。

豆豆的發明者是Tod’s集團總裁Diego Della Valle，同時他也是一位F1賽車迷。實際上這些小豆豆的靈感來源就是防滑，專為那些賽車手們踩穩油門而設計的。他和 Ferrari的汽車總裁Luca di Montezemolo商討，想設計一款極為輕軟、有防滑作用、可當“開車鞋”的便鞋；另一方面因為所有Tod’s的鞋子都堅持手工縫制，這些小凸點也正好可讓鞋底在縫制時更為精準。

第一代豆豆鞋誕生于1986年，在鞋底和鞋後跟上有133顆橡膠粒，後來這些小豆豆成為一種符號，從鞋底爬到了Tod’s的很多經典物品的表面上。

鞋底133顆突起膠質豆豆從此有了「豆豆鞋」可愛小名，被公認是經典中的經典；那突起小豆兒不只踩在腳底，還從鞋底路延升到鞋幫後頭，旁人從後方可清楚看見豆豆蹤跡，據說，七顆最常見，還被昵稱為“跟著腳步的7顆幸運豆豆”。

至于為何不多不少133粒，遍尋典籍不得而知。也許一個鞋底和一個鞋跟只能放上133粒豆豆，或者那年Della Valle家族正好有133歲。

1986年，第一款gommino鹿皮豆豆鞋誕生，鞋底的133顆橡膠粒成為標志性符號；2005春夏推出驚艷四座的Degas芭蕾舞鞋，Tod’s loafer便鞋設計再次登峰造極；而今年loafer便鞋的秋冬款則在鞋面上添加了小巧的金屬飾品，並體現了南美Gaucho民俗風。然而，永遠延續不變的是經典的豆豆們。

豆豆是如何制作的，很多人有興趣知道。它們可不是釘上去的，它是兩層皮子重合起來的，一層是外面整張皮子的鞋面，另一層是有豆豆的鞋裏，把兩張皮子重合，再用手一點點把豆豆推出來。實際上，每一雙Tod’s的鞋子都是純手工制作的，而且要經過至少100道制作工序。

豆豆的睡意 

Tod’s的驚世駭俗之處是它的的確確是平跟休閒鞋和休閒包，但是，如果穿著它或背著它出席時尚晚宴，沒有人說也不敢說你失禮，相反要大讚一番。在高跟鞋當道的時尚圈，這顯然是顛覆性的。

對Tod’s的擁躉來說，穿上豆豆鞋就“倣佛產生了睡意”，因為它們著實太舒服了，那些小豆豆就像今天運動科技的氣墊，能夠減緩行走時雙腳與地面的反作用力，因此有人說，穿著這樣的鞋，如同踩踏在水床般舒適，而柔軟的皮子則“像襪子般合腳”。

“倣佛產生了睡意”、“像襪子般合腳”，這是產品的質量。但是產生睡意的並且像襪子般合腳的鞋並不鮮見，為什麼獨有Tod’s能讓人穿到紅地毯上去呢？

關鍵是它成功地先讓一個，後讓一幫被稱為“style of icons”的人士產生了睡意，感到像襪子般合腳。Tod’s每當有新品推出，都會先進行市場測試，把新產品送給摩納哥公主卡洛琳試穿，看她是否喜歡。

很幸運，她喜歡。于是，大海中間開始形成一朵小浪花。希拉裏‧克林頓、戴安娜王妃這樣的人物也開始喜歡，浪大起來了。比她們次一等的“style of icons”的人士聽到了風聲，開始跟進，浪開始洶涌。幾年前時尚界突然掀起了一股Tod’s旋風，從時尚秀到奧斯卡頒獎典禮 ，只要有名模、明星、名流出席的場合，都可以見到Tod’s。哈利‧貝瑞、莎朗‧斯通、哈裏森‧福特、辛迪‧克勞馥等巨星、名模， 幾乎人腳一雙Tod’s的便鞋；女士則除了便鞋外，還有方形購物袋D Bag，或適合晚宴的 Eight Bag兩種選擇。在歐洲，很多名流貴族外出度假時，一定要穿上鞋底綴滿顆粒的Tod’s平跟便鞋。

緊接著，時尚人士開始跟隨，最後群眾開始跟隨。浪花最後成了滔天大浪。

去年，北京國貿Tod’s專賣店裏的秋冬新款還有十幾天才能上架，但陳衝、趙薇等明星們已經挎著經典的Tod’s包出席上海國際電影節了，而好萊塢的大明星更是早已趁著戛納電影節，先過了一番Tod’s癮。Tod’s並不是為時尚人士設計的，但諸多時尚人士的腳上卻時常套著一雙Tod’s豆豆鞋。現在我們明顯地看到了浪形成的軌跡了。

“這鞋穿在腳上，柔軟合腳、與地面貼近，赤足穿鞋從來沒有這麼享受過，雖然有「胖瘦腳板哪種比較合適豆豆鞋」的爭議之說，不管如何，畢生至少都得嘗試一雙，才有權置評。試過的人大多稱好，尤其對其皮質與顏色十分稱讚。”不管這種稱讚是不是自我強迫症的表現，但無論如何，Tod’s的營銷無疑是成功的，所以，它成為MBA課程中的重要一章。

Italiano il marchio e italianissima la testimonial della campagna eyewear fall winter 2011/2012 di Tod’s

The Tod’s eyewear campaign for the season 2013 was created with a charm of young elegance and effortless style.

Princess Charlene of Monaco wearing Tod’s Eyewear, while visiting the Monte Carlo Grand Prix race circuit in May 2013.