Tod’s



作為意大利的精品品牌,Tod’s的歷史並不長,但是其發明者Della Valle家族卻有百年的制鞋歷史。典型的厚積薄發。

豆豆的發明者是Tod’s集團總裁Diego Della Valle,同時他也是一位F1賽車迷。實際上這些小豆豆的靈感來源就是防滑,專為那些賽車手們踩穩油門而設計的。他和 Ferrari的汽車總裁Luca di Montezemolo商討,想設計一款極為輕軟、有防滑作用、可當“開車鞋”的便鞋;另一方面因為所有Tod’s的鞋子都堅持手工縫制,這些小凸點也正好可讓鞋底在縫制時更為精準。

第一代豆豆鞋誕生于1986年,在鞋底和鞋後跟上有133顆橡膠粒,後來這些小豆豆成為一種符號,從鞋底爬到了Tod’s的很多經典物品的表面上。

 

鞋底133顆突起膠質豆豆從此有了「豆豆鞋」可愛小名,被公認是經典中的經典;那突起小豆兒不只踩在腳底,還從鞋底路延升到鞋幫後頭,旁人從後方可清楚看見豆豆蹤跡,據說,七顆最常見,還被昵稱為“跟著腳步的7顆幸運豆豆”。

至于為何不多不少133粒,遍尋典籍不得而知。也許一個鞋底和一個鞋跟只能放上133粒豆豆,或者那年Della Valle家族正好有133歲。

1986年,第一款gommino鹿皮豆豆鞋誕生,鞋底的133顆橡膠粒成為標志性符號;2005春夏推出驚艷四座的Degas芭蕾舞鞋,Tod’s loafer便鞋設計再次登峰造極;而今年loafer便鞋的秋冬款則在鞋面上添加了小巧的金屬飾品,並體現了南美Gaucho民俗風。然而,永遠延續不變的是經典的豆豆們。

豆豆是如何制作的,很多人有興趣知道。它們可不是釘上去的,它是兩層皮子重合起來的,一層是外面整張皮子的鞋面,另一層是有豆豆的鞋裏,把兩張皮子重合,再用手一點點把豆豆推出來。實際上,每一雙Tod’s的鞋子都是純手工制作的,而且要經過至少100道制作工序。

 

豆豆的睡意 

Tod’s的驚世駭俗之處是它的的確確是平跟休閒鞋和休閒包,但是,如果穿著它或背著它出席時尚晚宴,沒有人說也不敢說你失禮,相反要大讚一番。在高跟鞋當道的時尚圈,這顯然是顛覆性的。

對Tod’s的擁躉來說,穿上豆豆鞋就“倣佛產生了睡意”,因為它們著實太舒服了,那些小豆豆就像今天運動科技的氣墊,能夠減緩行走時雙腳與地面的反作用力,因此有人說,穿著這樣的鞋,如同踩踏在水床般舒適,而柔軟的皮子則“像襪子般合腳”。

“倣佛產生了睡意”、“像襪子般合腳”,這是產品的質量。但是產生睡意的並且像襪子般合腳的鞋並不鮮見,為什麼獨有Tod’s能讓人穿到紅地毯上去呢?

關鍵是它成功地先讓一個,後讓一幫被稱為“style of icons”的人士產生了睡意,感到像襪子般合腳。Tod’s每當有新品推出,都會先進行市場測試,把新產品送給摩納哥公主卡洛琳試穿,看她是否喜歡。

很幸運,她喜歡。于是,大海中間開始形成一朵小浪花。希拉裏‧克林頓、戴安娜王妃這樣的人物也開始喜歡,浪大起來了。比她們次一等的“style of icons”的人士聽到了風聲,開始跟進,浪開始洶涌。幾年前時尚界突然掀起了一股Tod’s旋風,從時尚秀到奧斯卡頒獎典禮 ,只要有名模、明星、名流出席的場合,都可以見到Tod’s。哈利‧貝瑞、莎朗‧斯通、哈裏森‧福特、辛迪‧克勞馥等巨星、名模, 幾乎人腳一雙Tod’s的便鞋;女士則除了便鞋外,還有方形購物袋D Bag,或適合晚宴的 Eight Bag兩種選擇。在歐洲,很多名流貴族外出度假時,一定要穿上鞋底綴滿顆粒的Tod’s平跟便鞋。

 

緊接著,時尚人士開始跟隨,最後群眾開始跟隨。浪花最後成了滔天大浪。

去年,北京國貿Tod’s專賣店裏的秋冬新款還有十幾天才能上架,但陳衝、趙薇等明星們已經挎著經典的Tod’s包出席上海國際電影節了,而好萊塢的大明星更是早已趁著戛納電影節,先過了一番Tod’s癮。Tod’s並不是為時尚人士設計的,但諸多時尚人士的腳上卻時常套著一雙Tod’s豆豆鞋。現在我們明顯地看到了浪形成的軌跡了。

“這鞋穿在腳上,柔軟合腳、與地面貼近,赤足穿鞋從來沒有這麼享受過,雖然有「胖瘦腳板哪種比較合適豆豆鞋」的爭議之說,不管如何,畢生至少都得嘗試一雙,才有權置評。試過的人大多稱好,尤其對其皮質與顏色十分稱讚。”不管這種稱讚是不是自我強迫症的表現,但無論如何,Tod’s的營銷無疑是成功的,所以,它成為MBA課程中的重要一章。

Italiano il marchio e italianissima la testimonial della campagna eyewear fall winter 2011/2012 di Tod's

Italiano il marchio e italianissima la testimonial della campagna eyewear fall winter 2011/2012 di Tod’s

The Tod's eyewear campaign for the season 2013 was created with a charm of young elegance and effortless style.

The Tod’s eyewear campaign for the season 2013 was created with a charm of young elegance and effortless style.

Princess Charlene of Monaco wearing Tod's Eyewear, while visiting the Monte Carlo Grand Prix race circuit in May 2013.

Princess Charlene of Monaco wearing Tod’s Eyewear, while visiting the Monte Carlo Grand Prix race circuit in May 2013.




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